Pelajar pertama yang Pemasaran mengajar anda (lebih-lebih lagi jika kita bercakap tentang Digital) ialah menerima bahawa sektor ini berkembang pesat, dipengaruhi oleh pelbagai faktor yang sering terlepas daripada kawalan kami. Malah, peruntukan Penjamin Privasi Itali yang dikeluarkan pada Jun lalu ( berikut adalah pautan untuk mengetahui lebih lanjut ) memberikan kejutan yang kuat kepada keseluruhan ekonomi digital. Saya mendapati diri saya bertanya kepada diri sendiri: adakah kita benar-benar akan melepaskan Google Analitis? Dan apa yang akan berlaku kepada Pemasaran Digital? Google Analytics disasarkan oleh pihak berkuasa Eropah Patutkah kita menjangkakannya? betul-betul ya. Adakah kita telah bersedia? Saya akan berkata tidak.
Google Analytics disasarkan oleh pihak berkuasa Eropah
Sejak Julai 2020, pemindahan data pengguna Eropah ke Beli Perkhidmatan SMS Pukal Amerika Syarikat tidak lagi sah. Keputusan Schrems II Mahkamah Keadilan Eropah membatalkan Perisai Privasi yang mengawal aliran maklumat ini. Mungkin tidak semua orang menyedarinya, mungkin tidak banyak diperkatakan, hakikatnya masalah itu dipandang remeh selama dua tahun. Oleh itu, campur tangan baru-baru ini oleh Pihak Berkuasa Penjamin negara-negara EU sepatutnya tidak mengejutkan kita.
Jika ada, ini nampaknya bertujuan untuk mencapai persetujuan politik baharu yang menyediakan akses kepada data peribadi Eropah oleh badan kerajaan AS. 2022 telah menyaksikan beberapa pihak berkuasa Eropah mengisytiharkan penggunaan Google Analitis (GA) menyalahi undang-undang , menimbulkan keraguan tentang masa depan penggunaannya di Eropah.
Adakah Google Analitis 4 benar-benar mesra privasi?
utama berkenaan pemindahan data peribadi ke Amerika Syarikat, di mana undang-undang privasi adalah kurang ketat berbanding di Eropah. Yang pertama menyatakan pendapatnya ialah Penjamin Austria (Datenschutzbehörde atau DSB), kemudian CNIL Perancis dan Penjamin Itali, diikuti oleh Penjamin Denmark dan seterusnya. Analitis Google ialah salah satu alat analisis tapak paling popular di dunia, dipasang pada berjuta-juta tapak web. Ia menyediakan statistik menarik tentang pelawat, saluran pemerolehan mereka, masa yang mereka habiskan di halaman. Walaupun di Itali, Penjamin mengehadkan dirinya untuk memberi amaran kepada syarikat tertakluk kepada peruntukan itu, memintanya menyesuaikan pemprosesan data kepada Peraturan Perlindungan Data Am (GDPR) dalam tempoh 90 hari, urusan itu telah membimbangkan banyak syarikat. Selama beberapa dekad, Analitis telah membantu syarikat mencapai objektif perniagaan mereka dan dalam beberapa saat mereka mendapati diri mereka terpaksa memilih antara menyerahkan data yang dikumpul dan mempertaruhkan denda kerana melanggar undang-undang.
“Paradoks privasi”
Ada yang telah berputus asa dengan sebarang perkhidmatan Ekintzailetza digitala Curitibako Startup-en bidez hazten da analisis, yang lain terus menggunakan Google Analitis, yang lain telah menilai penggunaan penyelesaian pemasaran alternatif , menguji Matomo, Piwik Pro, Plausible, Statcounter, Simple Analytics… Adakah perubahan platform yang mudah mencukupi? Sudah tentu tidak. Siasatan Penjamin juga menyebut perkhidmatan lain yang dikendalikan oleh syarikat Amerika yang mengumpul dan memproses data pengguna. Berapa kali kita mengakses Google Drive, atau Dropbox, One Drive, Google Ads, LinkedIn, Meta, Mailchimp dan banyak lagi perkhidmatan lain yang berguna untuk aktiviti kita pada hari bekerja? Semua teknologi ini boleh melanggar GDPR kerana ia disediakan pada pelayan yang dikawal oleh syarikat di Amerika Syarikat. Adalah munasabah untuk berfikir bahawa banyak alat ini tidak lama lagi akan berakhir di tempat Penjamin.
Trackingeddon
Apa yang kami simpulkan ialah ia lebih merupakan isu ws phone number geopolitik daripada isu pemasaran: kini terdapat jurang undang-undang yang jelas antara kedua-dua sistem perlindungan data peribadi. Syarikat Amerika, untuk mengekalkan perkongsian aktif (termasuk komersial) dengan Eropah, semestinya perlu memenuhi prinsip privasi kami. Inilah yang dikatakan oleh Pesuruhjaya Negara Jerman untuk Perlindungan Data dan Kebebasan Maklumat (LfDI) Brink. Atas sebab ini, Kesatuan Eropah dan Amerika Syarikat sedang merundingkan perjanjian baharu. Pada 7 Oktober 2022, Presiden Biden menandatangani Perintah Eksekutif yang.
jika diluluskan oleh Suruhanjaya Eropah, akan membuat undang-undang bagi peraturan baharu mengenai pemindahan data antarabangsa, menyediakan akses kepada data Eropah oleh perkhidmatan perisikan Amerika hanya kepada yang perlu dan berkadar. untuk melindungi privasi pengguna. Buat masa ini, tandatangan ini tidak mempunyai kuasa undang-undang, jadi syarikat belum boleh bergantung padanya. Sekurang-kurangnya, ia membolehkan kita masih mempunyai sedikit harapan.
Pada masa yang sama, tiada kekurangan komen daripada skeptik. Pertama sekali Max Schrems , presiden persatuan noyb , yang menurutnya perjanjian baharu itu sudah mengandungi peraturan undang-undang yang besar,”berkadar.
berhubung dengan akses kepada data yang dibenarkan untuk risikan. Jadi kita tunggu untuk menuntut kemenangan. Nampaknya seperti kemungkinan jauh, tetapi ada kemungkinan bahawa Privacy Shield 2.0 ini tidak akan benar-benar dimuktamadkan. Pemasaran Digital jelas membayar harga untuk tempoh kebuntuan ini, kitalah.