Com’è facile creare il tuo marchio

Nel prossimo articolo vedremo nel dettaglio:
6. Creare una landing page
7. Altre attività

Come creare il proprio marchio? Da dove cominciare?

Questo articolo è rilevante per le startup, ma ho notato che molti proprietari di aziende già operative spesso si rendono conto tardi della necessità di sviluppare un’identità aziendale per l’azienda e generalmente non capiscono cosa dovrebbe essere la creazione di un marchio competente.

Ti suggerisco di decidere prima il contenuto dell’articolo, in modo che sia conveniente per te passare da quelle sezioni che già conosci e stai implementando a quelle che stai per aggiornare.

Come creare il proprio marchio: posizionamento e piattaforma di marca

Lo sviluppo di una piattaforma di marca è la prima e più importante fase nella creazione di un marchio. Consiste nei seguenti passaggi:

• descrivere l’essenza del brand (ovvero identificarne le caratteristiche più importanti);
• comprensione dell’ambiente competitivo (particolare attenzione al posizionamento delle aziende concorrenti);
• Il posizionamento del marchio è una differenza chiaramente formulata tra un’azienda e le altre in un determinato segmento di mercato.

Esempi di posizionamento: “siamo i numeri uno sul mercato”, “vera qualità europea”, “auto familiare”.

Come affermava Jack Trout in uno dei suoi libri più venduti, “il miglior posizionamento è  essere i primi sul mercato ” . Sfortunatamente, non tutti ci riescono. Capita spesso che una nicchia sia già occupata da qualcuno. Oppure il mercato in cui stai per entrare è già competitivo di per sé. Propongo di immaginare un “mercato” nel senso letterale del termine. Ci saranno sicuramente venditori lì con prodotti simili.

Lascia che nel nostro esempio siano i cocomeri. Percorri i Elenco dei numeri di Whatsapp corridoi e ascolta come i venditori descrivono i loro prodotti per attirare gli acquirenti. Cosa dicono, quali parole usano? Ora prova a capire come descriveresti le angurie se tu fossi uno di questi venditori. Inoltre, dovrebbe essere qualcosa di nuovo e originale. Questo è il posizionamento.

Vuoi saperne di più su come costruire il tuo marchio? Guarda il nostro video in cui parliamo in dettaglio dello sviluppo del posizionamento.

Leggenda del marchio

Quindi, hai condotto un’analisi dell’ambiente competitivo. Ora capisci cosa devi dire per farti notare. Questo sarà il punto di partenza per formulare il proprio posizionamento.

È ora di passare alla parte successiva della piattaforma del marchio: creare una leggenda.

Una leggenda è una piccola e bella storia, storia, fiaba sulla tua azienda, prodotto o su te stesso come fondatore del marchio. È importante che la legenda sia necessariamente basata sul posizionamento.

In altre parole, se rappresenti un’azienda che vende auto familiari, devi capire che si tratta, prima di tutto, di valori familiari. In questo caso sarà richiesto un atteggiamento completamente diverso. Lasciamo che sia un’azienda a conduzione familiare, anche se ha raggiunto una scala internazionale, piuttosto che una mega società senz’anima

Esempio di legenda basata sul Come mantenere un marchio forte: immagine, tendenze e amore  posizionamento. Marchio di audace abbigliamento giovanile De Puta Madre. Si tratta di iscrizioni appariscenti su magliette fatte a mano che un certo spacciatore colombiano, il signor Fernandez, ha scritto mentre era in prigione. È riuscito a ripensare alla sua vita e al suo atteggiamento nei confronti delle sue attività passate. Ciò ha trovato una via d’uscita nell’espressione di sé attraverso le iscrizioni sulle magliette. Questo ruolo e una tale leggenda del marchio hanno reso queste magliette incredibilmente dati in polvere popolari. Come hai capito, questa è solo una bellissima leggenda 🙂

Come creare il proprio brand: sviluppo del naming

Quando hai davanti a te il posizionamento e la leggenda del tuo marchio, è tempo di iniziare a sviluppare un nome. Come già capirai, la denominazione dovrebbe basarsi anche sul posizionamento e sulla leggenda dell’azienda.

Tutti conoscono l’espressione sulla nave e il suo nome. Non si può che essere d’accordo con lui. Esistono nomi diversi: parlare, vendere e anche quelli associati a determinate emozioni. Ci sono anche nomi completamente strani che causano solo sconcerto o semplicemente “niente”. Ad esempio, l’NPO Romashka sarà in grado di conquistare il cuore delle persone e rimanere impresso nella loro memoria per molto tempo? Sono tormentato da vaghi dubbi che anche se vendi margherite dovrai lavorare su un nome più attraente.