Ba al zenekien euskarri digitalen %60a segmentazioetatik datorrela? Enpresek Big Data erabiltzea gero eta presente eta garrantzitsuagoa da, horrek inbertsioetan eraginkortasun handiagoa ahalbidetzen duelako. Horretaz hitz egitean, ROI adierazle ezagun eta erabilienetako bat da, baina RoDI, Return on Data Investment, ere ez da ahaztu behar.
Desberdin al ditzakezu bi adierazle hauek? Antzekotasun batzuk gorabehera, faktore desberdinak hartzen dituzte kontuan eta biek garrantzi handia dute estrategietan, erabakien asertibitatea areagotuz.
Artikulu honetan RoDI kontzeptua bere garrantzia eta nola kalkulatu eta egunero erabiliko dut
Zer da datu-inbertsioaren itzulera?
RoDI, Return on Data Investment laburdura, errendimendu-adierazlea da , enpresek datu estrategikoak lortzeko aplikatzen dituzten balioak eta honek sortutako etekina erlazionatzen dituena.
Gaur egun, enpresa gehienek ROI erabiltzen 2024ko telefono zenbakien zerrenda eguneratua mundu osotik dute, hau da, inbertsioaren itzulera, baina adierazle honek inbertsio orokorrak erlazionatzen ditu, hala nola, Google Adwords kanpainak , sare sozialetako iragarkiak , softwarea eskuratzea, egitura korporatiboa eta fisikoa, besteak beste.
Hala ere, profesionalak orientatzeko datuen erabilera gero eta handiagoarekin, datu hauek edukitzeko beharrezkoa den esfortzua eta egitura erlazionatzen zuen adierazle bat sortzea beharrezkoa izan zen, sortutako irabaziarekin alderatuz, beraz, RoDI.
ROI eta RoDIren arteko aldea kalkulatzeko unean kontuan hartzen den horretan datza, hain zuzen. Lehenengoak estrategiak sortutako kostu guztiak eta irabazi guztiak erlazionatzen ditu, bigarren adierazleak datuetatik lortzen dena eta horregatik gastatzen dena baino ez du aztertzen.
Zure enpresak bi adierazle hauek kontrolatu behar ditu bere ekintzak benetan kontrolatuak izan nahi baditu eta emaitzetan oinarrituta .
Zein da RoDIren garrantzia?
Imajinatu erakunde bat Google Adwords- en inbertitzen hasi cmb directory zela orain. Hasieran, 2.000 R$-ko zenbatekoa inbertitu zuen. Inbertsio hori hilero errepikatzen du. Beraz, nola jakin balio hori salmentetarako garrantzitsua den? Erantzuna ROI ezagunean dago. Harekin, profesionalak iragarkiei aplikatutako balioa irabaziekin alderatuko du eta ekintza horren eraginkortasuna edo eza frogatuko du.
Adibide honetan pentsatuz, zer gertatzen da kanpaina publikoaren ezaugarri jakin bati zuzenduta egongo balitz? Iragarkiak hasi baino lehen, marketin-sektoreak baliabideak inbertitu zituen bezero potentzialen datuak bilatzeko eta eskualde estrategikoago batean, potentzial handiagoarekin, bizi direnetara bideratzeko. Beraz, nola hartzen duzu kontuan datu hauek lortzeko kostua? RoDI aplikatzea.
Kalkulu berri bat egin behar da informazio hori lortzeko Ekintzailetza digitala Curitibako Startup-en bidez hazten da zer gastatu den eta erabaki horretatik zer irabazi atera den kontuan hartuta. Datuen Inbertsioaren Errentagarritasunaren garrantzia enpresek beren ekintzak eta erabakiak Big Datan oinarritu behar izatean datza eta, horretarako, informazioa eskuratzeko eta eskuratzeko kostua sortzen da.
Nola kalkulatu datuen inbertsioaren itzulera?
RoDIren kalkulua ROIaren oso antzekoa da, aldea kontuan hartutako balioetan dago. RoDIn, sortzeko kostua datuen azterketatik lortutako irabaziari kentzen zaio, emaitza hori kostu berarekin zatituz.
RoDI = (Datuen irabazia – Datuen kostua) / Datuen kostua
Argiago gera dadin, sor dezagun adibide bat. Imajinatu orain enpresa bat Big Datan bere estrategiak oinarritzen hasten ari dela. Datu horietara sartzeko kostuak 50.000 R$ izan ziren, eta informazio honekin sortutako estrategien irabazi garbia, berriz, 60.000 R$. Beraz, aipatutako formulari balio hauek aplikatuz, honako hau dugu:
RoDI = (60.000 – 50.000) / 50.000 = 0,2
Emaitza hau ehuneko batean bihurtuz, %20 dugu. Adibide bat bada ere, aurkitutako balio hori merkatuko estandartzat hartzen da eta inbertsio ona adierazten du.
Zer hartu kontuan RoDI kalkulatzeko?
Dagoeneko badakizu RoDI nola kalkulatzen den, baina baliteke kalkuluan zer kontuan hartu behar den ziur ez egotea, bai egindako inbertsioari bai sortutako etekinari dagokionez. Horregatik, orain kalkulu hori egiteko kontuan hartu beharrekoa erakutsiko dugu.
Datuen azterketatik irabaziak
Datuen azterketak hainbat irabazi ahalbidetzen ditu, besteak beste:
salmenta-ziklo laburragoak, maizago errepikapena sortuz;
abantaila lehiakorra, lehia gainditzea;
bezero bakoitzeko diru-sarrerak hobetu, batez besteko txartela edo LTV handituz ;
bezero kopuru handiagoa;
langileen denbora aurreztea, esfortzu operatiboak murriztuz;
baliabide osagarriak kontratatzeko murrizketa;
IT mantentze-kostuak murriztea;
kostuen murrizketa globalaren aholkularitza.
Oso garrantzitsua da nabarmentzea RoDI kalkuluan oinarritutako diru-sarrerak kalkulatzeko, datuengatik esklusiboki gehitutakoa bakarrik kontuan hartu behar dela.